小米非洲首店落子摩洛哥，剑指传音腹地的生态棋局

   卡萨布兰卡街头，一块红白配色的崭新招牌在烈日下格外醒目——这是小米在非洲大陆开设的首家直营店，也是迄今为止唯一一家。店内挤满当地年轻人，试用着扫地机器人、智能手环和最新款手机。店员阿齐兹一边演示手机拍照的夜景模式，一边对顾客强调：“我们是小米自己的店，售后直接找我们。”2025年7月，小米在摩洛哥悄然完成战略转身。不同于此前依赖GSMDistribution等本地代理商的分销模式，小米正式成立XIAOMIMorocco子公司，从进口、营销到售后实现全链条自主掌控。一位在店内体验智能电视的银行职员感叹：“以前买小米产品要等促销，现在随时能摸到真机，保修卡上也印着本地客服电话。”选择摩洛哥作为非洲直营首站，小米看中的是其特殊地缘位置。这个北非国家互联网普及率高达84%，移动网络覆盖领先非洲，电商市场正以每年15%的速度扩张。更重要的是，摩洛哥被视为通往西非和北非市场的门户。三星长期盘踞当地高端市场，苹果拥有稳定粉丝群，而占据非洲47%市场份额的“非洲之王”传音，其三级分销网络正遭遇挑战。

   在直营店两百米外的商场里，宜家刚刚挂出非洲首店的招牌。两大国际品牌同期落子，印证了卡萨布兰卡作为商业枢纽的价值。不过小米的野心不止于卖手机——店内显眼位置陈列着电视、扫地机等AIoT产品，这与传音以中低端机型为主的货架形成鲜明对比。店员透露，开业首周最畅销的竟是千元级智能手环，“很多顾客买完手机顺带就配齐了手环和耳机”。

   为支撑非洲攻势，小米近期密集调整人事架构。刘社全被任命为非洲地区部总经理，统领东西非四大战区负责人，直接向国际业务高层汇报。更关键的是人才本地化策略：手机业务重点挖角传音、OPPO的非洲老兵；AIoT团队则瞄准大疆、安克创新等智能硬件品牌的老手。内部消息显示，未来五年计划在非洲培养千名AIoT专业人才，为智能生态铺路。

   这步棋正改变非洲市场格局。2025年一季度，传音在非出货量罕见下滑5%，小米却逆势增长32%。在埃及和尼日利亚，Redmi14C凭借20天超长待机功能成为爆款；摩洛哥直营店中，支持阿拉伯语指令的智能音箱被反复询问价格。不过挑战依然存在：非洲整体智能手机市场增速预计仅3%，主权债务和基建滞后制约消费潜力。当一位顾客得知扫地机售价相当于两个月工资时，无奈摇头放下产品。

   雷军去年在中非企业家大会上的发言，如今正在货架上兑现。从卡萨布兰卡出发的小米生态，既要复制国内“手机×AIoT”的协同效应，又要适应非洲独特的市场脉搏。店内新张贴的店长招聘启事显示，第二家直营店已在筹备。这场与传音的较量，才刚刚拉开序幕。